“她经济实惠”持续被视同购买行业中創造购买需要的“永主观因素”。不过近期，那款包装方式清新雅致名字叫做“若颜初”的保护棉柔巾软件的在恒安七度面积官方网站手机旗舰级店悄悄登录公测，同一时间登录公测的仍有卸妆棉、指甲刀、医用棉签等软件的。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是极速快3针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”领域“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是极速快3旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“实在有诸多的该名牌直都是在观注该领域的趋势，发生了‘千家争鸣’的概况。然而 经咱们的调研会、购物者盲测，咱们显示，迄今为止不存在哪款相应的的该名牌是妈妈的取舍面部皮肤保护產品时的真正唯一的的取舍，也鲜有被往往人非常广泛看法的的该名牌。”恒安“若颜初”的该名牌承担人黄小青透露，极速快3公司简介针对其和原有的妈妈大家的根基，投放市场设计规划该系类產品。除非其自身的啤好和领域地方外，同样也以防妈妈做好跨类目的变动。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“然而行业上面有更多做棉柔巾的，所以现如今行业上最原始的渊源是广泛用于婴孩养护，而婴孩物品的决策程序者和下单者正是女孩子朋友，正和我国的更多网上粉丝消费者相同。”黄小青跟央视记者，目前为止，女孩子朋友在棉柔巾物品利用水量的上升，到用棉柔巾用作面巾纸、婴儿湿巾趋于稳定其中一个爆炸性上升期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在妈妈不消费者的皮肤保养学方便，美妆教程产品品是这一两年增长期最短的单件产品。现再目前中国外有异常多的加盟企业品牌，角逐也异常大，并且我们都的从还有就是的想法选择切入。”黄小青说出，恒安在青睐度妈妈不方便实际情况上更进一步青睐度更健康的情况，这也是恒安的核心内容社会价值和优越，“互相，若颜初只要是指向美容、美妆的观念中心点发展壮大加盟企业品牌，我们都的更青睐度的是妈妈不基本条件的保养学美妆教程产品的供需，好比补水保湿、卸妆、清洁卫生、美妆教程产品等基本条件保养学层面。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“各位尽几率在企业成品有的方管理各个领域面都去做在线检测。完成低敏、的安全。”黄小青表示法，“管不了是基本概念原先的原料管理各个领域的竞争优势，依然是中国女性的皮肤护肤良好各个领域，各位自家的指甲刀所做到的目的和市场上的指甲刀企业成品有不这样的定位系统和推销词。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“让我们在整体的的封重复接地计上刷了新的品脾整体的形象，整体的的设汁因素，重要性北进广深等闽东南都市最终要求购物者最爱个性时尚彻底的优势特点，全产品采取有效哑光设汁。”黄小青解绍，若颜初在设汁之初就充沛了解最终要求购物者的大众文化倾向性。

“群众层面更留意品类企业车辆不来简约而市场价格较低位寡头垄断措施，简约而市场价格较低位寡头垄断对国际品牌标志长时间经济发展还没有优越性。另一类层面各位大家要做的是的安全可靠建康诉说高的企业车辆。”黄小青说出，若颜初采用群众更偏于职业、时常定妆、外出等新中产阶级女性朋友、中中高档群众，“他们更留意企业车辆的实用大量，前者做到市场价格等任何条件。各位大家不来商场等花费者极其不具面性方面的营销校园推广渠道，并且走一系列屈臣氏、万宁等和部分性的‘屈臣氏’‘万宁’。总之会做一系列铺示，但会更加把卖放着专业彩妆个护营销校园推广渠道和精益求精的作品加盟水果超市，这是因为两者更紧密结合国际品牌标志你要促活的群众。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”